Рекламный текст: 20 правил написания

Хочется вам того или нет, но реклама является двигателем прогресса любого бизнес-проекта. Даже если вы вложите в него все свое состояние, но не уделите и малой его доли продвижению и раскрутке, дело сгорит. Рекламный текст - это то, что могут прочитать, увидеть и услышать потребители.

 Независимо от того, в каком конечном виде он будет использован (объявления, статьи, видео или аудио), эффективность рекламы будет высока, если текст отвечает следующим незыблемым правилам:

• Первые три абзаца текста рекламы должны пестрить основными выгодами.
• Использовать короткие, однострочные предложения и небольшие абзацы. Это поможет лучше воспринимать и запоминать рекламный текст. Большая часть людей не читает внимательно, а скорее, пробегает по тексту глазами.
• При размещении рекламного объявления старайтесь делать текст не шире 10 см. Именно такую область может охватить взгляд человека за один пробег.
• Описание товара должно содержать только правду. Нельзя преувеличивать и приукрашивать свойства товара, так же как и одаривать клиента несуществующими выгодами.
• Рекламный текст должен содержать больше конкретики, отвечая на вопросы такого характера: почему, что, как, где, когда, кто.
• Рекламная статья должна быть максимально проста и понятна. По аналогии можно использовать объяснение ребенку.
• При наборе рекламных объявлений для лучшего восприятия лучше всего использовать шрифт с засечками.
• Чем длиннее рекламный текст, тем более интересным он должен быть, чтобы читатель не бросил его на полпути.
• Текст рекламы должен находиться в настоящем времени. Это позволяет воспринимать информацию свежей и актуальной, а не прошедшей и никому не нужной.
• Все названия, имена и даже слова, используемые в рекламном тексте, должны быть общеизвестны.
• Эффективность рекламы высока, когда в отзывах пишут настоящие клиенты, покупавшие товар или пользовавшиеся услугами.
• В объявлении всегда должна быть указана цена. Как показала статистика, она напрямую действует на заинтересованность покупателя.
• В рекламе акций и распродаж всегда нужно указывать, сколько конкретно сможет сэкономить клиент.
• Использовать в рекламном тесте известные приемы тех, кто уже добился хороших результатов и эффективности в рекламе.
• Рекламное объявление должно содержать максимум необходимой информации.
• Одним из механизмов привлечения клиентов является получение какого-либо бонуса или повторной услуги или товара бесплатно.
• Приложение к товару или услуге какого-либо подарочного купона или сертификата повышает эффективность рекламы как минимум на 10%.
• Подарочный сертификат или купон должен быть доступен в одно действие (скачивание, отрывание, если это бумажное объявление).
• Текст рекламы должен иметь структуру ответов на самые популярные вопросы.
• В рекламном тексте о самом главном должно быть сказано как минимум три раза.